Elde ettiğiniz verilerin değerli bir kaynak haline geldiği günümüz dünyasında, web sitelerinin performansını takip etmek ve analiz etmek için kullanılan araçlardan biri de Google Analytics'tir.
Google Analytic, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların davranışlarını, ilgi alanlarını ve siteye geliş nedenlerini izlemenize, ölçmenize ve analiz etmenize olanak tanır. Önceki versiyonu Google Analitics (Universal Analitics) olan bu aracın yeni versiyonu ise Google Analitics 4 olarak tanıtılmıştır.
GA 4’ü kullanmak karmaşık bir süreç gibi görünebilir. Bu yazıda, GA 4 nedir, nasıl çalışır ve nasıl kurulur gibi temel sorulara yanıtlar bulacaksınız. Ayrıca, web sitenizin performansını izlemek ve verileri kullanmak için nasıl başlayabileceğinizi anlatacağız. Hep beraber Google Analytics 4 dünyasına adım atarak, web sitenizin performansını değerlendirmek için bu güçlü analitik aracı nasıl kullanacağınıza bir göz atalım!
Google Analytics 4 Nedir? Ne İşe Yarar?
Google Analytics 4 (GA4), Google'ın Ekim 2020'de duyurduğu ve kullanıma sunduğu yenilikçi bir web analiz hizmetidir. Bu platform, mevcut Universal Analytics'e kıyasla daha gelişmiş özellikler ve işlevsellik sunarak, işletmelerin ve dijital alanı yöneten uzmanların web sitelerinin performansını daha etkili bir şekilde izlemesine olanak tanır.
GA4, ChatGPT aracında olduğu gibi yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerini kullanarak, kullanıcı davranışlarını anlayabilen ve tahmin edebilen daha keskin analizler sunar. Böylece, hedef kitleye daha uygun içerikler ve reklam stratejileri geliştirilebilir. Ayrıca GA4, hem web siteleri hem de mobil uygulamalar için tek bir platformda veri toplama imkanı sağlayarak, dijital varlıklar arasında daha tutarlı bir analitik deneyim sunmaktadır.
Google'ın veri gizliliği ve kullanıcı mahremiyetine önem veren tasarım anlayışına uygun olarak geliştirilen GA4 (Google Analytics 4), etkinlik temelli kullanıcı yolculuğunu takip ederek web sitesi ve uygulama sahiplerine daha kapsamlı analizler sunar. Bu sayede, kullanıcıların site veya uygulamada gerçekleştirdikleri eylemler ve etkileşimler daha detaylı bir şekilde incelenebilir.
Ayrıca, GA4 ile elde edilen veriler doğrultusunda kişiselleştirilmiş reklam kampanyaları oluşturmak da mümkün hale gelmektedir. GA4'un bu özellikleri sayesinde işletmeler, kullanıcı deneyimini optimize ederek dönüşüm oranlarını artırabilir ve daha başarılı pazarlama stratejileri geliştirebilirler. Ayrıca çerezleri kabul etmeyen veya silen kullanıcıların da davranışlarını takip ederek bütünlük sağlar.
GA4, app+web sürümü özelliği sayesinde, hem mobil uygulama hem de web sitesi verilerini tek bir mülkte birleştirerek daha kapsamlı ve anlamlı analizler yapmamızı sağlar. Bu entegrasyon, kullanıcıların tüm dijital deneyimlerini takip etme ve değerlendirme imkanı sunar. Böylece, pazarlama stratejilerini optimize etmek ve kullanıcıları daha iyi anlamak için elde edilen içgörülerden faydalanılabilir. Ayrıca, GA4'ün bu özelliği sayesinde veri yönetimi süreçlerini de basitleştirmekte ve iş yükünü azaltmaktadır.
Yeni Bir GA4 Mülkü Nasıl Oluşturulur? (Google Analytics 4 Nasıl Kurulur?)
Google, yeni bir mülk oluştururken varsayılan olarak GA4'ü önerir, ancak Universal Analytics kurmak isteyenlerin bu aşamada dikkatli olmaları gerekir. GA4 kurulumunda şu adımları izleyebilirsiniz.
- Öncelikle üzerine GA4 kuracağınız gmail adresine https://accounts.google.com/ linki üzerinden giriş yaparak hesabınızı aktif hale getirin. Eğer gmail uzantılı e-mail adresiniz yok ise, yine aynı sayfadan bir mail profili tanımlamanız gerekir.
- https://analytics.google.com/analytics/ adresine gidiniz, aşağıda ki gibi gelen ekranda "ölçüme başla" linkine tıklayınız.
- Karşınıza gelen ekran, sizden "hesap bilgileri" ni girmenizi isteyecektir. Buraya web sitenizin veya firmanızın adını girebilirsiniz. Diğer tikli alanları değiştirmeden "Sonraki" sekmesine tıklayınız.
- Sonraki adımda karşınıza "Mülk Oluştur" alanı gelecektir. Firmanızın ismini girdikten sonra, raporlama saat dilimi ve para birimini hizmet vermeyi düşündüğünüz lokasyona göre belirleyiniz.
- Eğer GA4 ile beraber bir önceki sürüm Universal Analitics (UA) oluşturmak istiyorsanız, "Gelişmiş Ayarları Göster" sekmesine tıklayınız. Aşağıda ki gibi karşınıza gelen alana web sitenizin URL adresini giriniz. GA4 ve UA sürümlerini aynı anda kurmak için ilk iki alanı işaretleyiniz. Sadece UA kurmak istiyor iseniz, yalnızca sonuncu alanı işaretleyiniz. "Sonraki" sekmesine tıklayınız. Uyarıda da gösterileceği üzere, UA mülkünün yakın zamanda veri alımını durduracağını unutmayınız!
- Sonraki adımda karşınıza gelecek ekranda, firmanıza uygun olarak sektör kategorisini ve işletme büyüklüğünü seçerek, "Sonraki" sekmesine tıklayınız.
- Karşınıza gelecek ekran, sizden iş hedeflerinizi belirtmenizi isteyecektir. Hedefleriniz doğrultusunda uygun olan seçenekleri doldurarak, "Yaratmak" sekmesine tıklayınız.
- "Yaratmak" sekmesine tıkladığınızda karşınıza "GA Hizmet Şartları Sözleşmesi" gelecektir. Ülkeyi seçerek, "kabul ediyorum" alanını işaretleyiniz.
- An itibari ile GA4 kurulumunu gerçekleştirmiş bulunuyorsunuz. Kurulumun doğru çalışabilmesi ve web sitenizden veri çekebilmesi için müteakip adımda karşınıza gelecek olan "Google Tag" kodunu kopyalayarak sitenizin her sayfasının "head" alanının altına ekleyiniz. Wordpress sitelerde Google Analitics kodu eklemek için sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
- Google tag kodunu kopyaladıktan sonra sol üstten pencereyi kapatınız. Karşınıza veri akışına dair bazı ayarların olduğu ekran gelecek, bu noktada bu ayarları girebilir veya girmeden bu pencereyi de kapatabilirsiniz. Kapaktığınızda karşınıza aşağıda ki alan gelecektir, "Sonraki" sekmesine tıklayınız.
- Müteakip sayfada "Ana Sayfaya Devam Et" sekmesine tıklayarak GA4 kullanmaya başlayabilirsiniz.
Universal Analytics’ten yeni Google Analytics 4’e Nasıl Geçilir?
Google Analytics 4 (GA4), Universal Analytics'ten farklı bir veri modeli kullanır ve daha gelişmiş özelliklere sahiptir. Mevcut Universal Analytics mülkünüzü Google Analytics 4'e yükseltmek istiyorsanız, aşağıdaki adımları takip edebilirsiniz:
- Google Analitik hesabınıza giriş yaparak, sol alt köşede yer alan "Yönetici" seçeneğine tıklayınız.
- Sonraki ekranda orta alanda yer alan "GA4 Kurulum Yardımcısı" sekmesine tıklayınız.
- Karşınıza çıkan "Google Analytics 4 Mülk Kurulum Asistanı" ekranındaki "Başlayın" düğmesine tıklayınız.
- Mülk oluşturma ekranına geldiğinizde, "Oluştur ve Devam Et" seçeneğini seçerek devam ediniz.
- "GA4 Mülkünüze Gidin" seçeneğine tıklayarak "Kurulum Yardımcısı" ekranına gidiniz.
- Sonraki adımda, "Web sitesi ve uygulama verilerini toplayın" ifadesinin karşısında yer alan ">" işaretine tıklayarak, "Veri Akışını Yönetin" tercihini seçiniz.
- Veri akışları ekranında sağda yer alan ">" işaretine tıklayınız.
- Tebrikler kurulumu tamamladınız, karşınıza gelen ekranda GA4 mülkü için ölçüm kimliğini sağ üst köşede bulabilirsiniz.
GA4'e geçiş yapmadan önce, mevcut raporlama iş akışının nasıl değişeceğini anlamak önemlidir. GA4, yeni bir veri modeli kullandığından, mevcut raporlama yöntemlerinde bazı değişiklikler yapmanız gerekebilir. Ancak, GA4'ün sunduğu yeni özellikler, dijital pazarlamacıların daha iyi sonuçlar elde etmesine yardımcı olabilir.
Google Analytics 4 Özellikleri Nelerdir?
Dijital pazarlama uzmanlarının kullanımına sunulan gelişmiş bir analiz aracı olan GA4'ün özellikleri arasında en dikkat çekici olanı, web ve uygulama performansını tek bir yerden raporlayabilme imkanı sağlamasıdır. Bu özelliğin dışında GA4 özelliklerini şu şekilde sıralayabiliriz:
- Sayfa görüntülemesi, kullanıcı sayısı ve oturumlar gibi istatistiksel metriklerin olaylar üzerinden ölçülmesi sağlanarak kullanıcı davranışları hakkında bilgi edinmenin yanında verilere dayalı stratejiler geliştirmeyi sağlar.
- GA4, gelişmiş gizlilik kontrolleri sunar ve hangi kullanıcılar hakkında veri toplandığınız konusunda ayrıntılı kontrol sağlar.
- Insight (yapay zeka destekli raporlama) özelliği ile dijital pazarlama süreçlerinde yararlı içgörüler elde edebilirsiniz.
- Universal Analitikte ürünler hesap, mülk ve görünüm düzeylerinde sıralanırken, GA4'te bundan farklı olarak yalnızca hesap ve mülk düzeyleri bulunmaktadır.
- GA4 ile Google Analytics 360'ta ücretli olarak sunulan Big Query entegrasyonunu ücretsiz olarak kullanabilirsiniz.
- GA4 raporlarında hangi verilerin görüntüleneceğini belirlemek için etkinliklerinizi izleyebilir ve özel hedefler oluşturabilirsiniz.
GA4'ün sunduğu birçok yenilik sayesinde dijital pazarlamacılar daha akıllıca kararlar alabilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilir. Ancak, GA4'ün farklı bir veri modeli kullandığı unutulmamalıdır ve mevcut raporlama iş akışında bazı değişiklikler yapılması gerekebilir.
Universal Analytics ile Google Analytics 4 Arasındaki Farklar Neler?
Google Analytics (GA) platformunun en güncel sürümü olan GA4, önceki sürüm olan Universal Analytics'ten (UA) birçok açıdan önemli farklılıklar göstermektedir.
1. Görünüm Yapısı
Universal Analytics'te, kullanıcıların web sitesi veya uygulamalarındaki verilerini analiz etmek için görünüm yapısı bulunmaktadır. Bu yapı sayesinde, farklı segmentlere göre verileri inceleyebilir ve raporlar çıkarabilirsiniz. Görünümleri filtrelerle istediğiniz şekilde sınıflandırarak, özelleştirilmiş raporlar oluşturabilirsiniz. GA4’ de artık görünüm yapısı bulunmamaktadır. Bunun yerine GA4, hesap ve mülk verilerini tutar ve işler. Bu durum, verileri daha kolay yönetmenize katkı sağlar.
2. Oturuma Dayalı vs Etkinliğe Dayalı Veri Modeli
Universal Analytics (UA) oturuma dayalı bir veri modeli sunar. Bu sayede sayfa görüntüleme, butona tıklama ve diğer kullanıcı eylemleri gibi etkinlikleri takip edilebilirsiniz. Bu veri modelinde, her bir oturum boyunca yapılan işlemler kaydedilir ve analiz edilebilir.
GA4 tüm veriler tek bir etkinlik olarak tutulmakta ve değerlendirilmektedir. Etkinliğe dayalı veri modelinin sunduğu avantajlar arasında daha detaylı raporlama ve kullanıcı eylemlerinin daha geniş kapsamlı anlaşılması bulunmaktadır.
3. Acquisition, Engagement ve Monetization Raporları
GA4 edinme raporları, eski nesil UA yapısına benzerlik göstermekle birlikte daha gelişmiş özelliklere sahiptir. GA4 deki acquisition raporları genel bakış, kullanıcı edinme ve trafik edinme kategorilerine ayrılırken; detaylı analizler ve kanal performansı değerlendirmesi sağlayarak, işletmelere pazarlama faaliyetlerini daha etkin yönetebilme imkanı sunmaktadır.
Engagement raporları ise kullanıcıların sitelerle olan etkileşimlerinin daha kapsamlı bir şekilde incelenmesine imkan tanır. Tetiklenen eventler, web sitesi ziyaretleri ve dönüşümler gibi önemli kullanıcı hareketleri burada yer alarak işletmelerin müşteri deneyimiyle ilgili stratejilerine ışık tutar.
Monetization raporları, e-ticaret odaklı işletmeler için büyük önem taşır. Bu raporlar, satış süreçlerine ilişkin detaylı analizler ve kullanıcı davranışlarına yönelik değerlendirmeler sunarak e-ticaret performansının artırılması ve satış stratejilerinin geliştirilmesi konusunda katkı sağlamaktadır.
4. Segment Oluşturma
Segmentler, Google Analytics verilerinin belirli bir kısmını incelemeye odaklanmanıza olanak tanır. Hem UA hem de GA4'te segment oluşturma prensibi benzer olsa da, her iki platformda kullanabileceğiniz segment türleri ve segment oluşturma arayüzü açısından belirgin farklılıklar bulunmaktadır.
GA4'te üç adet segment mevcuttur: Kullanıcı Segmentleri, Oturum Segmentleri ve Etkinlik Segmentleri. Kullanıcı Segmentleri, belirli özelliklere sahip veya belirli eylemler gerçekleştiren kullanıcılardan oluşur. Oturum Segmentleri ise, belirli bir süre boyunca yapılan ziyaretleri içeren oturumlara odaklanır. Etkinlik Segmentleri, özel etkinlikler veya dönüşüm hedeflerine göre gruplandırılmış kullanıcı etkinliklerini analiz etmenize imkan sağlar.
5. Event Tracking (Etkinlik İzleme)
GA4, web siteleri ve uygulamalar için daha kapsamlı event tracking işlemleri sunarak, kullanıcı etkileşimlerini daha önceki sürümlerden daha detaylı bir şekilde analiz etmeye olanak tanır. Google analitik izleme kodu, web sitenizi ziyaret eden kullanıcıların etkileşimlerini takip etmek ve analiz etmek için kullanılır. Bu gelişmiş özellikler sayesinde, site içinde gerçekleştirdiğiniz eylemler ve dönüşüm oranları gibi verileri toplama ve değerlendirme kapasitesiniz artar. Ayrıca, bu yeni sürüm ile birlikte otomatik olarak takip edilen bazı eventler de bulunmakta olup, size zaman kazandırır ve işlerinizi kolaylaştırır. Dolayısıyla GA4, dijital pazarlama stratejilerinin geliştirilmesi ve hedef kitleye daha iyi ulaşılması için önemli bir araç haline gelmiştir.
Google Analytics 4 Ücretli mi?
Google Analytics 4, önceki sürüm olan Universal Analytics de olduğu gibi ücretsiz olarak kullanılmaktadır. Kullanıcılar, GA4'ü ücretsiz olarak kullanarak web sitelerinin performansını takip edebilirler. Standart kullanım için herhangi bir abonelik veya lisanslama ücreti yoktur. Bu nedenle, GA4'e başlamadan önce tek yapmanız gereken, hesap açma sürecini tamamlamaktır.
_1226.jpg)
